每天晚上和假期，体育场总是满的，玩得很长时间。8月23日，重庆江北石子山体育公园保安王师傅说。 

　　记者在公园里看到，12张台的乒乓球场已被全都占满。刘弘兵大爷和老伴带着孙子来打乒乓球，他告诉记者，疫情后全家人都"动"了起来，儿子媳妇喜欢攀岩，孙子喜欢打乒乓球，光是置办体育用具就花了好几千元。

莱茵体育（重庆盘龙）体育生活广场的兰女士说，提高免疫能力的最好方法是锻炼。 在她看来，疫情发生后，全民健身意识将大大提高。 体育健身行业要爆发式增长。 

　　电商平台数据显示，今年上半年，体育零售的确呈现爆发式增长，跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%，一些新型健身器材，如电动呼啦圈、划船机等也成为热销单品。此外，体育直播带货、云健身，云赛事等新业态迅速发展，也让体育产业衍生出更多新增长点。

　　疫情重创体育产业

 "2020年，新冠肺炎疫情在全球爆发，体育赛事全面暂停，体育产业带遭遇巨大危机，全球近2万项体育赛事因疫情被迫取消。 

　　上市企业三夫户外是疫情期间受波及最严重的体育产业公司之一。2020年一季度，公司净利润亏损1359.04万元，去年同期净利润为103.27万元；同为户外用品公司的探路者，一季度营收下降39.7%；主要从事赛车赛事运营的力盛赛车，一季度营业收入下降45.38%；金陵体育一季度营业收入下降25.75%等。

　　体育培训机构万国体育首席执行官张涛表示，从疫情开始到现在，万国体育月度亏损上千万元，主要是房租、员工工资、社保、公积金、固定资产摊销等。

 重庆上海健身集团总裁袁少林直言，疫情对企业来说，影响很大，影响和鼓舞。 疫情期间，现场教学一对多线上健身班引入，恢复工作后，推出一对一"闪瘦"在线训练营，希望能开拓更多的线上产品。 今后，还将探索更便捷的会员健身场景模式，如社区式等小型健身场所，方便市民在家也可以健身。 

　　尽管如此，由于体育产业具备长期投资的高确定性，吸引了大量资本布局。自2014年以来，体育运动投融资升温，2016年投融资事件最多，共计313起，2018年投融资事件有所减少，但是投融资大幅增长，投融资金额达到686.99亿元。2019年体育运动投融资降温，投融资事件117起，投融资金额210.89亿元。

 "线上健身，居家运动带来新的成长

　　近年来，文化、体育等新兴消费开始呈现出强劲增长态势，成为经济发展新动能。尤其在疫情之下，在线健身、居家运动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点，带动经济回暖复苏。

根据苏宁易购、苏宁易购和PP体育发布的体育消费大数据，上半年体育零售额增长152%，健身器材、跑步机等家庭体育设备增长明显，分别增长280.6%和179。 

　　记者发现，无论是出于养生需求而选择健身，还是由于长期宅家造成的"报复性锻炼"，消费者对于体育的消费热情一路高涨。苏宁在为品牌进行的直播专场中，阿迪达斯专场直播创下观看人数292万，支付订单数2.25万，销售582万元的出色成绩；斯凯奇专场，销售增长达到663%。

2020年是体育用品直播的第一年，体育界跟随着商品直播的热潮，体育企业也开始了以货直播的模式。明星们、健身博主加入了这一行列，让直播视频"云健身"赚了不少钱，李嘉琪工作室的15000张瑜伽垫在30秒内被抢购一空。李纳带来的母婴产品，马布里亲自玩过的商品，PP体育多次按下现场投递按钮，现场投递已成为体育营销的新模式。

万亿元消费蓝海市场

目前，我国体育产业增加值仅占国内生产总值的1%左右，但在发达国家，体育产业增加值通常占国内生产总值的2%≤3%，即国内体育产业市场的规模仍有很大的增值空间。

北京大学体育产业研究中心主任何文义在接受记者采访时表示，"平台+内容+衍生经济"的理念将是中国体育产业未来的发展方向。如何整合各种资源，实现体育产业的实质性增值，是所有体育行业从业人员都需要思考和面对的问题。

他说："马拉松是一项体育赛事，但它可以将相关行业连在一起，为市民带来经济利益，例如注册收入、运动装、智能服装、旅游等。"目前，中国的马拉松产业链已经成熟，产业链的上游有比赛训练和组织，中游包括赛事宣传和运营，下游包括赛事周长和增值服务。艾媒体咨询分析师王青林说。

重庆市体育局副局长杨桂山说，目前，全市已经实施了约300公里的健身步道的选择、规划和建设，并尽快建成了1万公里的健身步道。根据"让重庆动，让市民动"的总体要求，重庆市体育局正在启动相关措施，促进全民健身和体育消费，促进体育产业的高质量发展。

在5G时代，政策+资本的力量将再次在体育内容(短视频和游戏)、智能服装(大健康概念)、场馆运营(5G覆盖范围)、VR眼镜(体育游戏/视频)等领域出现大量新公司或品牌。重庆长江经济研究所研究员莫元明说，第一次5G全程全程马拉松/越野比赛，世界上第一个5G滑雪胜地，全智能无人驾驶体育商店，5G+8K直播"中国超级"等，已经完全爆炸了对体育和健身的需求。

按照国务院关于加快发展体育产业和促进体育消费的要求，到2025年，中国体育产业的总规模将达到5万亿元。据企业检验数据显示，近十年来，我国体育相关企业的注册数量迅速增长，企业年注册数量达到1家。2019年为5.66亿美元，比2018年同期增长109%。

根据招商工业研究所的报告，中国对体育消费的需求已从最初的传统体育制造产品消费转变为娱乐消费和观赏性消费。体育产业化的实质是与其他产业的整合和发展。在"互联网+"体育的推动下，围绕着日益增长的体育消费需求，体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等行业的融合进一步深化，产生了许多创新的产品形式。