35年老国货苏州协和公开发声,行业良性竞争生态亟待建立

2024-10-08 18:27   来源: 互联网

9月23日上午,协和维生素E乳生产商苏州协和药业,在其公众号“协和护肤“发布了一封标题为《35年老国货,被网暴后的自白》公开信。据悉,该公开信从企业历史、协和体系、商标来源等方面详细阐述了公司“协和”商标的由来和始末,同时也呼吁社会辨明真相给国货行业更良性的生存环境。

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自证清白,35年老国货也被“网暴”

苏州协和药业为什么如此高调发声?从公开信中不难看出,此举是对于“协和”品牌长期遭到质疑的回应。据了解,自2019年起,关于“协和”商标真假的新闻就层出不穷,愈演愈烈。而作为协和维生素E乳生产商苏州协和药业连带着旗下维E乳也同样受到了波及。

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在公开信中,苏州协和药业写到:从2019年开始,企业“突然”被部分网友质疑使用“协和”这个名字,其产品被网络定罪为“假冒山寨”(冒用北京协和医院名义),5年间,大量消费者和渠道供应商被网络谣言冲击影响,且没有停止的迹象这对于企业和品牌造成了非常严重的影响,甚至几乎把企业拖垮为此,企业只能公开呼吁社会辨明真相。

为了让广大网友对品牌及企业有一个详细的了解,苏州协和药业也在公开信中介绍了品牌及产品的由来:苏州协和药业前身是成立于1989年的“中国医学科学院皮肤病研究所苏州吴县保健日化联营厂”因"中国医学科学院皮肤病研究所"的全称又是"中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院(研究所)",属于大协和体系,因此企业在1991年经国家工商总局商标局核准注册了“协和”商标。

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1989年2月:关于成立联营厂的协议书

值得一提的是,自1991年注册“协和”商标以来苏州协和药业已经做了35年之久。企业拥有独立的厂房和生产设备,是一家综合性功效护肤品企业旗下的王牌产品“协和维生素E乳”深受消费者喜爱

同时,苏州协和药业还在公开信中明确表示:虽然苏州协和、北京协和精细属于“同源”但品牌不同加上苏州协和多年来为了避嫌,从未在任何场合使用过"北京协和医院"相关字样

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夯实自己、携手并进,共建良性竞争生态

该公开信一经发布,引发了大批关注和热议。很多网友都表示:事情真相如何暂且不说,为什么这么多企业被逼着自己站出来证明清白?

互联网是一把双刃剑。一方面,作为当下企业营销宣传及品牌传播重要的媒介之一,互联网也是很多产品销售的重要途径。有戏言称:“得互联网者得天下”,足可见互联网市场的重要性。另一方面,互联网市场竞争硝烟弥漫,三十六计轮番上,明争暗斗此起彼伏。这其中,就不乏一些上不得台面的手段,利用网友们信息筛选不严谨、信息时间差等弊端,引导错误观念和认知等,以达到博眼球、赚流量,甚至营销自己的目的。

短短几年,国内已经有很多大品牌被迫站出来发声。当然,面对网暴企业应该勇敢站出来捍卫自己的权益,但也不得不引发深思:这样的竞争是利于行业发展的吗?当然不是!!以此次“协和”事件为例,从公开信中不难看出,包括苏州协和在内的很多“协和”企业都受到了不同程度的波及,连带着“协和”两个字都被网友加上了问号,产品销量大打折扣。

随着经济共同体战略的冲击,国外很多品牌大批进驻国内市场,给国货品牌带来更大的压力。令人欣喜的是,近两年来,国内企业在汽车、消费电子、互联网乃至游戏等领域,已经打的曾经不可一世的国外巨头节节败退,甚至实现了产品出海和文化输出护肤品赛道虽然一直是国货最难啃的骨头,但也正迎来良好的窗口期。在这个时候,品牌商们应该沉下心来研发、创新,坚守品质,夯实自身的同时,携手并进,共同扩大国货化妆品市场份额,利用好诸如“协和”之类的金子招牌,振兴自主研发和民族产业,对抗强势的国际护肤巨头。

国货护肤品崛起的道路还任重而道远如何破圈?如何捍卫国货的地位?如何在重重压力之下走出去?这才是广大企业家们应该考虑的。


责任编辑:angelo
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