短视频的兴起给电子商务带来了新的可能性。近年来，电子商务开始遇到交通瓶颈，短视频直播事故创造了一种新的交通+电子商务合作模式，使得交通平台和电子商务平台达到了行业的顶峰，两者都成功地突破了。

豆印显然不满足于成为单一的交通载体，与电子商务平台的合作已逐渐成为豆印的常态，但电子商务直播的迅速发展，也使得豆印也想亲自做电子商务。然而，前淘宝电子商务的快速实力并不弱，电子商务需要基础设施建设，豆阴不足，在这种情况下，豆阴电子商务的未来已成为一种悬念。

/电子商务和流量双平台遇到瓶颈期/

随着国内互联网行业的快速发展，电子商务市场的竞争越来越激烈。根据海豚智库专门发布的2019年中国电子商务企业排行榜，综合零售电子商务的前四大市场份额分别为天猫50.1%、京东26.51%、Piduo 12.8%和Suning 3.04%。

自2012年以来，天猫已连续8年占据中国电子商务市场的50%以上，稳步占据国内电子商务市场的一半。京东的市场份额大部分时间在20%至30%之间，并继续呈现稳步增长的趋势，稳居第二。自pinduoduo崛起以来，他开始表现出"跨越"的增长，并逐渐进入国内电子商务市场的前三名，而苏宁则一直处于稳步增长时期，居第四位。

虽然近几年来，各种电子商务平台在市场份额方面都"一个接一个"，但总体格局趋于稳定。为了打破瓶颈，在这种环境下获得更多的市场份额，我们必须找到合适的时机寻求突破。随着短视频广播的激增，网络广播带来了这种新型销售形式的商品，让电商巨头看到了打破这种局面的途径。

2017年，短视频行业迎来了爆炸式的增长，各种短视频应用如雨后春笋般涌现，斗阴、快首掀起了全国直播热潮。据QuestMobile统计，截至2020年3月，豆阴市每月活跃用户已达5.18亿人，而口头市每月活跃用户已达4.43亿人。

虽然庞大的流量使得豆印、快首等短视频平台赚取了大量的广告费用，但过于依赖营销广告现金，导致单一的现金渠道，上限很低，客观上限制了它们的进一步发展。它们迫切需要找到一个新的增量市场来突破现有的困难，而大型电子商务公司抛出的橄榄枝让它们看到了新的机遇。

/直播+电子商务开创新的双赢局面/

传统的电子商务平台流量成本过高，而短视频平台的供应链非常薄弱，交通平台与电子商务平台的合作，让交通平台现金化的内容，也让一群电子商务平台借入车站外的廉价流量，提高交易量，两者的强大结合也是必要的。

在接下来的"818活动"中，苏宁选择了贾乃祥、关晓通等知名年轻艺术家现场直播，直播了四个小时，总销售额达两亿四千万元，销售超过一万件，现场销售十分可观，苏宁目睹了这一模式的可行性。9月4日，杜音正式参加了孙宁的"下一轮明星抛锚比赛"，"允许双方进一步进入深水地区"。

表面上看，直播+电商的合作模式让豆印和苏宁能够得到他们需要的东西，并取得双赢，但事实上，暗流在繁荣的背景下汹涌而起。对于拥有强劲交通和实船经验的豆音来说，显然不足以满足豆音的胃口，支持豆印的电商野心，而直播电子商务的迅速发展也让豆音看到了扩大市场空间的可能性。