前几日，"世界金融周刊"的一份报告称，根据不完整的工商业信息，仅在2020年，就有500多个社交电子商务平台关闭或停止在广州和义乌运营。许多中小型平台，很难继续下去，或附属于大型平台，成为一个"领头羊"，或者关闭运行的大门。

自2013年以来，社交电子商务模式蓬勃发展，一批社交电子商务平台起起落落。整个社会电子商务环境混乱不堪，就像一艘在漆黑大海中航行的巨轮，前面没有灯光，也没有灯塔企业的指导。

到2020年，在疫情的催化下，一大批零售企业在转型线上，依托微信生态做民营电子商务，社会电子商务这条轨道越来越活跃，浪潮也越来越汹涌。

一

产业集中雷

尸骨丛生

由于社会电子商务进入市场的门槛很低，整个行业的集中雷电现象正在蔓延。

2019年8月，曾敢于在业内挑战pinduoduo的桃集宣布破产，在电力商界引起轰动；2020年3月，桃集宣布和解开始接受。社交电子商务的黑马蒙着眼睛在交通嘉年华中奔跑，仅用了16个月就死了。

去年，社交电子商务平台的未来市场曾一度烧毁了朋友，但在"传销"纠纷中，这个市场也屡屡重蹈覆辙，慢慢消失。

2020年6月，社交电子商务"斑马会员"涉嫌传销相关公司被法院冻结了3000万元。

七月份，网友透露李淘付不起佣金，好玩儿就要跑了。

此外，据行业媒体不完全统计，蜂蜜花蕾加、花束集团、快乐集团、肉团、喜团、石店、传奇今生等平台都被报道为"涉嫌传销"，触及法定红线。包括花生日记、香水、粉红大象生活等主要依靠电子商务巨头优惠券引导购买平台，还经常被质疑"相关传记"。

在数以百万计的社交电子商务平台中，这些雷电平台只是冰山一角，我们不知道有多少平台无法命名。

这些社交电子商务平台从一路跑到错误的方向，或者失败，或者转变，或者消失，这正是社会电子商务轨迹的真实写照，从喧闹到一个接一个地离开：无助，只留下一个地方的鸡毛。

二

巨浪冲在沙滩上

社会电子商务产业的更新迭代

社交电子商务到底有什么问题？

从大量平台爆炸到死亡，我们也可以找到一些规律。

社交电子商务是一种依赖于社会关系的电子商务行为，但每个人似乎都专注于吸引顾客，更多地利用"社会关系"，而不是普通的电子商务精细化和留住客户。

他们要么残忍地使用烧钱的补贴和其他手段来吸引游客，要么利用社会关系分裂和拉扯人们的头脑，目的是为了迅速地兜售资金。"最后，要么是由于激烈的市场竞争，这些平台背后的平台由于无法获得融资，导致资金链断裂、供应商拖欠、小B用户退出困难而逃跑或倒闭；要么是利用法律空白，在"灰色"地带，最终不掌握界限，受到法律制裁，我们可以看到，即使是那些依赖电子商务巨头的平台也往往很难逃脱"传记"的挑战。

这些爆炸性的社会电子商务平台正在疯狂地切割韭菜，破坏代理商，只关注规模的增长和融资的数量，不管供应链的结构、产品的质量、潜在的市场营销、用户体验，更不用说什么服务，这种方式似乎已经成为一些社交电子商务平台上常见的游戏方式。