对女性朋友来说，卫生巾是一种她们不熟悉的产品。

在国内市场上，有很多不同品牌的卫生巾，我们应该熟悉苏菲、低语、七度空间等等。

那么，如果你列出这些品牌的清单，他们会怎么做？

今年早些时候，艾发布了"2020年中国卫生巾品牌排行榜前十名"。"苏菲"、"卢亚"和"语者"位列前三。榜单上有6个国产品牌，包括ABC、免费点、七度空间、棉花时代等。

今天我想向大家介绍日本品牌悦雅，为什么它的排名要高于宝洁在美国的排名？

要理解幸福和优雅，首先你必须了解它的母公司--花王有限公司(Kao)。

数据显示，华旺创建于1887年，经过130多年的发展，已成为日本乃至世界知名的日用品牌。

纵观花卉王的发展历程，我们可以发现，在几百年的历史中，主要有三个重要的转折点。

其中之一是推出肥皂产品。在此之前，日本的肥皂仍是一种昂贵的产品，而"花王"只是美国肥皂和一些进口文具的主要销售商。

在发现了肥皂工业巨大的市场空间后，花王通过自己的研究和开发推出了自己的肥皂产品，并取名为"花王石碱"。

随着华旺石材碱的引进，企业取得了很大的进步，业绩不断提高，规模不断扩大。

第二种是在20世纪50年代引进合成洗涤剂，即花王洗涤剂。那时，随着洗衣机的普及，肥皂不再适合洗衣服，而是不适合洗洗衣粉。

花王"凭借这一产品，又一次取得了快速的发展。到了70年，它已经开启了国际化经营的序幕。

第三是打造一个幸福典雅的卫生巾品牌。乐乐雅是世界上第一款使用吸水性高分子材料推出的产品。乐乐雅凭借先进的技术，迅速成为日本市场的第一个品牌，并在世界各地取得了突出的成就。

从表面上看，花卉王目前的成就是这三个转折点的结果。然而，深入了解这一点，我们可以发现，这是花王专注于技术研究和开发的结果。

每一次转型产品的推出背后，都离不开技术的支持。例如，第三次通过研究和开发吸水性高分子材料，不仅用于乐乐雅等卫生巾产品，而且还用于尿布领域，并取得了很大的成功。

在我国市场上，花王于上世纪90年代开展了商业活动。经过20多年的发展，其卫生巾、尿布产品已经取得了良好的效果。尤其是幸福典雅，深受中国许多女性青睐，在媒体黄金的压力保护中名列前茅。

应该指出的是，为了应对消费者需求的变化，乐霞已经开发了一系列的物理和保健产品，目前，它有一系列产品，如乐和雅零触觉、乐乐雅宠物肌肉、乐和雅超瞬间吸力等。

另一方面，为了在我国市场上进一步发展，它还邀请著名女演员担任产品代言人。通过提高品牌意识，拉动销售，从而实现业绩的提高。

然而，受今年"黑天鹅事件"的影响，雅山公司花王的业绩有所下降，2020年上半年收入6671.58亿日元，约432亿元，同比下降7.5%，净利润下降13.8%，至744.84亿日元，约48亿元。

笔者认为，花王的业绩下降只是暂时的，随着其数百年的技术积累，崩盘的可能性不大。由于公司的卫生巾品牌喜气洋洋，未来的发展也是相当可观的。