经过几轮传言，"十元店"名优产品终于加入了IPO大军。

北京时间9月24日凌晨，这些著名的优秀产品向证券交易委员会(SEC)提交了一份招股说明书，后者打算在纽约证券交易所以"MNSO"的代号上市。目前，计划发行的股票数量和发行价格范围尚未披露。IPO的承销商是高盛(Goldman Sachs)和美国银行(Bank Of America Securities)。

与几轮融资的同龄人相比，知名产品在资本市场上的表现不佳。由于很少引入外部融资，创办人叶国福拥有高达80.8%的股份，腾讯和Hillhouse Capital(HSPR-XIVHoldingsLimited)都持有5.4%的股份，其中只有腾讯和Hillhouse资本(Hillhouse Capital拥有的Hillhouse Capital)。

在首次公开募股之初，著名的产品将自己定义为"世界上第一大零售商，他们自己的品牌生活方式产品，"这种描述在GMV和商店数量方面毫不夸张。

据独立研究公司Frost&Sullivan称，其自有品牌的全球综合零售GMV在2019年达到520亿美元，其中27亿美元(190亿元人民币)占最佳产品的5.2%。

根据招股说明书，截至2020年6月30日，全球80多个国家的知名产品已建立了4200多家门店的零售网络，其中包括在中国的2500多家门店和海外市场的1680多家。

著名和优秀的产品成立于2013年，七年内达到如此高的销量令人惊讶。然而，仔细观察指标的增长就会发现，名优产品的增长并不都是一个快速发展的故事，特别是在2020年。

自去年年底以来，国内商店的数量已经结束了以前的增长，从2543家下降到6月底的2533家，海外市场也出现了类似的情况。今年第一和第二季度，著名产品的海外商店几乎没有增长。

由于知名产品的业务主要是线下业务，全球流行显然是其发展的主要拖累。问题在于，这一流行病不仅减缓了名优产品的扩张速度，而且严重影响了其财务业绩。

今年第一季度和第二季度的收入分别为16.3亿元和15.5亿元(如果没有具体说明的话)，比去年同期下降了25%和38%。

在利润水平上，名优产品今年的营业利润也一路下滑，一季度营业利润率从10%以上大幅下降至2.4%，第二季度营业亏损2966万元，营业利润率-1.9%。

关于这一流行病的影响，著名产品创办人叶国福今年表示，这一流行病实际上提供了一个机会，将到2020年在全球开设600家新店的目标提高到1200家，因为不应错过一大批高质量、位置优越、租金低廉的房产。

这也是IPO的目的之一。IPO的目的之一是扩大全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络，升级数字操作系统。

你之所以如此着迷于开一家商店，是因为著名和优秀产品的商业模式是关键。

在名牌产品的经营模式中，设计、研发、供应链等核心环节由自己控制，商店租金、装修等交给特许经营者，这样的"轻资产"模式有利于其快速扩张，无论是直接或加入，商品都由名牌产品统一分配，特许经营者支付授权费和货物保证金。

根据IPO，名优产品的收入主要来自商品销售收入、加盟管理服务费用等三部分，其中商品销售收入约占总收入的90%。换句话说，名牌产品收入的核心手段是"销售商品"。如果你想增长，扩张是最直接的方式，即你开设的商店越多，你的销售额就越高。

与积极扩张相比，名优产品仍处于亏损状态。在2019财政年度和2020年6月底，名人产品股东的净亏损分别为-2.9亿元和-2.6亿元，净损失率分别为-3.1%和-2.9%。