建立一个品牌一直是缓慢的，不是几年。但在过去的一两年里，这种观念已经被打破了。

市场上出现了一些新的消费品牌，仅用了几个月的时间就能在整个网络上流行起来，销售额达到了数亿甚至数十亿元。

例如，瓶装饮料品牌袁玉林，速溶咖啡品牌3.5吨，谷类食品品牌王满等。

原因分析

为什么新品牌的崛起如此之快？

有两个原因：消费者群体的变化和信息渠道的爆发。

每一代人都有一代人的主流消费趋势。凤凰自行车、东风品牌和云雀角马等60年代后和70年代后的国有品牌与中老年表情符号具有相同的审美品味。消费的关键是人、商品和农场，其核心在于"人"，而新消费品牌的主要驱动因素在于身后新消费群体的崛起。

目前，中国90后一代人口约占总人口的24%，其中2018年后190%的增长率已成为新消费增长最快的时期，其次是95年后的33.6%的增长率。95后和00后消费能力的迅速增长已成为网络消费的支柱。毫无疑问，它们将在未来5-10年主导中国乃至全球消费模式。

80后和90后认为80后和70年代后的美学非常朴实，他们不喜欢喜欢的品牌。然后有一组符合他们喜好的品牌，即香奈儿(Chanel)、巴宝莉(Burberry)、耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等国际知名品牌。

95岁和00岁以后，我从小就看到了这些国际知名品牌，我小时候就从来不在意。他们觉得，80后和90后追逐大型国际品牌的都是老式的，来回于这些图片上，完全没有个性化。95年和500年后，他们更注重个性化和便利性，这就产生了新的消费者需求，因此一些国内品牌抓住了这个机会。

完美日记"的合作伙伴之一克里斯蒂(Christy)指出：第95代后的个性是品牌的主要战场。在未来，经过05到10年的成年生活，美学仍将改变。只要有变化，就会有新的消费需求，形成新的消费趋势。因此，只要主流消费群体发生变化，需求就会发生变化，就会出现衰落和新兴品牌。

消费者群体的变化是一个永久性的变化，但为什么现在大量品牌在这个时代节点迅速崛起呢？到底是什么让它"快速"是消费者群体的变化和移动互联网的兴起。这是第二个原因：信息渠道的爆发。

过去，人们主要依靠电视、电脑、报纸、公共汽车和地铁广告、超市、路边传单等。这些渠道可以分为两类，一类是有形的，对于营销来说，实体的劣势传播缓慢；另一类是数字、电视和电脑，缺点是过于单一，电视台、电脑都依赖百度，而且联系时间短，不像目前的手机，除了睡觉外，空闲时间几乎不会离开。

在这种情况下，只要第一批进入者占领了这些渠道，新人根本就没有钱和资源做不到。例如，卖泡面，即使是牛的品牌，去超市购物，也做不到康师傅和统一的，消费者可能不会看你。

随着智能手机和移动互联网的发展，人们可以更多地获取信息，变得更加方便。你可以将不同的平台从手机、视频、音频、图形和文本、微信、豆异、快首、微博、小红皮书、优酷网、爱奇艺、金日头调等不同的平台中区分开来。这些平台具有高度的粘性，每个频道都像触角一样通向消费者的大脑。

通过任何接触，当大品牌不起作用时，新渠道就能迅速在消费者心中树立起品牌意识。未来，这些渠道将被新品牌占据，新品牌成为大品牌后，更新后的品牌就没有机会在这些渠道中树立品牌意识。这就是所谓的平台红利，只有抓住股利期，我们才能迅速崛起。