在新冠肺炎疫情的影响下，全球服装业受到重创，中国也得益于疫情的适当控制，成为许多品牌财务报表的亮点和未来发展的焦点。

在服装鞋业公司(VF)发布的最新财报中，中国已成为微福最赚钱的市场。在截至2020年1月26日的2021年会计年度第三季度，魏福的国际收入按固定值计算下降了4%，但大中华区的收入增长了11%。其中，中国内地市场增长了15%。

目前，威福在中国有五个品牌：极限运动品牌车(Fance)、户外运动品牌北方品牌(NorthFace)、户外鞋品牌Timberland(Tibolan)、休闲服装品牌Dickies(Diku Shii)和休闲袋品牌吉卜林(Kaplin)。

面对新冠肺炎对业界造成的广泛破坏，威福大中华区总裁马文在接受界面时尚采访时表示："最重要的是看看品牌和公司的业务如何应对这一突如其来的挑战。

马文认为，这场流行病不仅是一个挑战，也是一个机遇点。在疫情被围困后，消费者对健康和户外运动的需求大幅增加。与此同时，东京奥运会还包括了极限运动，如滑板等项目，以及中国冬季奥运会对滑雪的大力支持，这给了魏福品牌一个积极的信号。

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为了进一步增加在中国的投资，魏福今年1月将亚太品牌运营中心从香港迁至上海。"马文表示："我们希望能够与消费者建立更紧密、更有意义的联系。

事实上，在移民之前，魏福已经表现出对中国市场的重视。自2019年以来，魏福的长期战略规划一再提到"亚洲远距离"战略。

2020年7月，魏福创立了大中华区总裁的新职位，之后决定马文将出任总裁。过去，大型国际公司有一个很长的报告链。中国市场很重要，但作为子公司，其选择和营销自主权非常有限。公司重组意味着，面对中国市场的变化，魏福将更具流动性。

然而，随着千禧一代(生于1980-1995年)和Z(生于1995年之后)的年轻消费者的崛起，中国的休闲体育市场正在向潮流、时尚和多样化转变。本土品牌的落后也打破了国际品牌的主导地位，使得竞争变得越来越激烈。

根据(欧睿)此前提供的与时尚界面相关的数据，前十名的中国服装和鞋市场份额中，有六家是运动服装品牌。除了耐克(Nike)、阿迪达斯(阿迪达斯)和其他国际品牌稳居第一或第二，近年来，本土品牌安踏(Anta)和李宁的市场份额也稳步上升。

值得注意的是，安踏此前收购了意大利时尚运动品牌FILA的大中华区业务，该品牌在市场份额方面排名第七。近年来，李宁抓住了中国消费者国家信心上升的机会，并通过进入纽约时装周等海外舞台，逐步将该品牌推向潮流行列。

对于专门从事户外运动和休闲服装的魏福来说，必须进行战略调整，以打破激烈的竞争格局。

2020年年底，威福以21亿美元收购了超冠，预计该品牌在2022年财政年度将贡献至少5亿美元的销售额。目前，最高公司在其网站上以及在美国、英国、法国和日本的12家旗舰店都能买到。在中国市场上，"最高"号"早已被假冒品牌和假货所困扰。在中国市场，"没有看到自己的人第一次听到它的声音"，一直被假冒伪劣的品牌和假货所困扰。

收购协议实施后，许多业内人士猜测，最高公司不会放弃在中国消费市场上的巨大机遇。马文对界面时尚说，目前，在中国上市的具体计划和计划尚未实施，这需要进一步讨论。

马文表示："除了通过收购扩大品牌矩阵，以满足中国消费者多样化的需求之外，维富还在努力探索其品牌时尚趋势的可能性。在保持每个品牌独特的核心地位的同时，我们也必须在整个趋势和时尚方面受到消费者的喜爱，"马文表示。