今年早些时候，意大利奢侈品牌BottegaVeneta(法国奢侈品集团开云)关闭了其社交媒体账户，其中包括Twitter、Facebook、Instagram和新浪微博，如今该公司发布了一本电子季刊杂志《Issue》。

        (BottegaVeneta退出社交媒体，如《华丽志》的历史报道所述：BottegaVeneta关闭了其社交媒体账户，这到底是为了什么？BottegaVeneta在关闭了所有西方社交媒体账户1个多月后，开始从中国社交媒体撤走)

        本周二，BottegaVeneta发布了第一期电子杂志Issue01，其中有一些与艺术和时尚有关的照片和视频，其中包括说唱歌手MissyElliott，英国跑酷团队Storror以及设计师BarbaraHulanicki等，摄影师和电影制作人TyroneLebon为多组镜头掌镜。

        该杂志还将BottegaVeneta的单品重新诠释为各种超现实材料，如大理石高跟鞋、一个气球做的手镯、玻璃或植物材料的包等等。可以在issuedbybottega.com网站上浏览Issue01。

        BottegaVeneta公司自有的电子杂志取代了社交媒体，能够以更大更美观的格式呈现图片，而无需考虑将手机屏幕缩小，同时也不会很快淹没在社交媒体的海量信息之中。

        DanielLee,BottegaVeneta的创意总监对《卫报》解释道：“这是为了让人们沉浸在BottegaVeneta的世界里，让他们花更多的时间来关注我们，而不是快速浏览信息。

        社会媒体代表着文化的同质性(homogenization)。大家看到的都是同一个东西。在社交媒体简化这一过程时，我所做的一切都是经过深思熟虑的。

        在社交媒体上有一种游乐场霸凌的感觉，我并不喜欢这种感觉。我想做点开心的事这不仅仅是一个品牌，我们是一个团队，大家一起工作，我不想去迎合这种消极的气氛。

        丹妮尔·李还说，这份电子季刊为我们的艺术家和社区提供了“非常激动人心的机会”，可以与我们一起创作视觉、声音和视频。这样做的目的是扩展我们的世界，使产品具有更深层次的意义。

        对奢华品牌而言，吸引和娱乐消费者的重要性日益增加。近几年来，各大品牌越来越多地委托或亲自撰写时尚内容，以便在社交媒体如Instagram和Tiktok上为受众提供稳定的内容输出。BottegaVeneta也将依赖它的客户，影响力，合作者和粉丝来推广它的数字内容。尽管退出了社交媒体，但Issue01中的图片在Instagram上得到了很好的传播。

        这种趋势的另一种反映，就是奢侈品牌正在不遗余力地讲述他们的产品故事，而不只是要求每天都能发布，同时他们也在减少对时尚媒体的依赖。