受疫情影响，许多人开始减少在"外观"上的支出。化妆品巨头雅诗兰黛(Estée Lauder)发布了2020年上半年的成绩单。截至6月30日，该集团净亏损4.59亿美元，净销售额同比下降4%。不仅雅诗兰黛(Estée Lauder)、欧莱雅(L‘Oréal)、资生堂(Shiseido)、Flow King等品牌也经历了不同程度的下滑。

在全球化妆品市场普遍"跌跌"的背景下，在中国美容市场消费大幅回升的背景下，不少品牌纷纷表示将加大对这一市场的投资。与此同时，国内品牌也迅速崛起，并受到广大年轻受众的欢迎。一方面，国际品牌布局的加快，另一方面，国内品牌进入了美容局，这会对国内化妆品市场产生什么影响？

流行病影响全球美容消费

自今年2月以来，口罩已成为人们生活中必不可少的东西，对化妆品的需求大幅下降。相比之下，化妆巨头的收入也反映了这一转变。

雅诗兰黛集团(Estée Lauder Group)公布的2020年全年净销售额为142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降了4%。截至6月30日，雅诗兰黛集团的销售额同比下降32%，至24.3亿美元，净亏损4.59亿美元，远高于预期。

其他巨头也表现不佳。欧莱雅2020年上半年的业绩显示，该集团近5年来的半年销售额首次下滑。今年上半年，欧莱雅的总销售额为130.7亿欧元(1085亿元人民币)，同比下降11.7%，净利润18.2亿欧元(151亿元人民币)，同比下降21.8%。今年上半年，日本化妆品巨头资生堂自1974年以来首次亏损，亏损约2.2亿元，亏损近13.9亿元，原因是母公司的净利润。

从这一类别来看，除了护肤品以外，人们对化妆品、香水等"奖金"的兴趣正在下降。例如，在2020年上半年，化妆品行业的净销售额同比下降了18%，香水和护发产品的净销售额分别下降了13%和12%。此外，在2020年上半年，欧莱雅大众(L‘OReal Volkswagen)化妆品、高级化妆品、活跃健康化妆品、专业产品、只有活跃的健康化妆品行业的销售额下降了9%，而其他三个行业的销售额则下降了。

B中国市场将是布局的重点

在全球化妆品消费低迷的环境下，无论是雅诗兰黛还是欧莱雅，还是资生堂，其在亚太地区的表现都非常引人注目。在这种流行病的形势下，中国市场可以说是卓越的。

雅诗兰黛(Estée Lauder)表示："雅诗兰黛(Estée Lauder)在亚太地区的销售额增长15%，至42亿美元，而在美洲的销售额下降20%，至38亿美元。2020年，雅诗兰黛在中国大陆地区的净销售额实现了两位数的强劲增长。此外，该集团几乎所有品牌在中国的销售额都实现了两位数的增长，而该集团在欧洲、中东、非洲、北美和其他地区的销售仍停滞不前。

欧莱雅在中国市场的销售表现也已成为其止损的关键。根据调查结果，欧莱雅在中国市场的销售额在第二季度增长了 30%。欧莱雅在中国的品牌克扬、兰蔻、爱丽娜和其他高端化妆品部门继续扩大其市场份额。资生堂的结果显示，自第二季度以来，该公司在中国的销售额已恢复增长。资生堂预计，今年全年在中国的销售额将增长 10% 以上。

值得一提的是，这一流行病加速了美容行业的数字化进程。欧莱雅的电子商务增长了 64.6%；联合利华的电子商务渠道在第二季度增长了 59%；在疫情爆发期间，华旺集团关闭了美洲和欧洲的一些临时化妆品商店，但在亚洲市场，特别是中国市场，华旺集团加快了电子商务渠道的销售。

对国内美容化妆来说，C 是危险的还是机械的？

随着消费升级趋势的出现，人们愿意在 "外表" 上投入更多的资金。据国家统计局统计，2019 年，中国化妆品行业的零售额达到 2992 亿元，比去年同期增长 12.6%。增长速度明显优于企业商品零售总额增长率。

中国化妆品市场的巨大潜力，加上中国化妆品市场在流行期间的显著表现，无疑会促使各大化妆品巨头加快市场布局。近年来，国内美容品牌也迅速崛起，为消费者提供了更多选择。

在这种市场环境下，消费者会做出什么样的选择？记者走访了许多商界人士发现，大多数消费者的化妆袋都是 "包容性" 的。对他们来说，国内商品和国际品牌与其说是一种竞争关系，不如说是一种 "美与美" 之间的互补关系。两者的优势和劣势十分突出。

日用品之光 " 的优势在于价格和营销。一方面，国内商品的价格定位普遍偏低，比如完美的日用口红天猫官方售价在 70 元到 100 元之间，橙色口红天猫旗舰店甚至可以买不到 50 元。另一方面，国内互联网基因非常强大，比如完美日记、HFP、橙色和其他新的美容品牌，不仅在网上诞生，而且还善于在社交媒体上与粉丝互动。

然而，在品牌价值、研发能力和产品质量方面，新的美容化妆品国内产品的竞争力仍然不够。大多数国际品牌都在网上开设门店，受众稳定，认可度高。对于其他大多数新品牌来说，线下布局才刚刚起步。

在当前的市场环境下，国际品牌和国内品牌将在抢占国内美容市场蛋糕的同时，随着国内品牌实力的提高，竞争可能会加剧。

处于增量阶段

重庆零售协会秘书长王乔玲告诉记者，"国际品牌在中国市场总体上具有很强的稳定性，一个是固定的客户群，消费者的粘度高；另一个是稳定的质量保证，技术成熟，质量高；第三，长期稳定的商品供应。" 虽然美容零售业或多或少受到了疫情的影响，但国内市场已经开始复苏，这就是为什么国际品牌在国内表现良好的原因。

她认为，在流行的情况下，国际品牌和国内商品正遭受着同样的冰与火，所以两者仍然保持着以前的竞争关系，现在人们更关心的是生存而不是竞争。目前，国内化妆品行业正处于增量市场，还远未达到股票竞争的阶段。" 此外，国际品牌与国内品牌的受众也不尽相同。因此，即使国际品牌加大努力开放国内在线渠道，也不会对擅长网络销售的国内商品产生太大影响。