8月24日，在腾讯电竞的年度新闻发布会上，新浪微博宣布收购王者荣耀海外版职业联盟(以下简称：KPL)TS团队，并将其更名为WB.TS。

为了收购这支队伍，微博开始深入涉足电子竞技领域。不仅微博，还有比利比里、京东、苏宁等公司一直在购买团队或成立团队来建立3500领域，巨人的进入已成为一种行业趋势。

另一方面，新浪微博的收购对于中国的电子体育生态也是一件好事。与其他巨头不同，微博的社交媒体属性将放大电子体育的价值。与此同时，对于微博本身而言，游戏内容也是微博的重要分支之一，也是微博在这方面的又一个补充。

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微博游戏，不仅仅是电子竞技

在刚刚结束的英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)夏季决赛中，JDG队和TES队进行了一场被称为一年中最好的比赛，TES队在3：2获得冠军，这是双方在2020年LPL春季比赛之后第二次进入决赛阶段。

这两家俱乐部背后的黄金，一家是京东，另一家是体育富豪。无论是LPL还是KPL，这两家国内顶级电子竞技联盟都呈现出一种新的趋势，巨头们开始占据主导地位。

巨人的进入对促进中国电子竞技生态的各个方面都起到了积极的作用。用一位专业的电子竞技运动员的话说，最直观的优势是："不要担心拖欠的工资，是吗？

事实上，从俱乐部的角度来看，在巨人的祝福下，俱乐部的运作变得越来越稳定和专业。在俱乐部之外，巨人的进入可以继续帮助电子体育产业改善生态，在它的各个方面发挥促进作用。

就KPL而言，截至2020年7月，微博生态中有4744万KPL粉丝，播放了101亿多个与KPL春季竞赛相关的话题和13.7亿个相关视频。在2020年王者荣耀海外版世界冠军联赛期间，微博电子竞技创下新高，74项赛事与此相关，3151万人次观看了决赛，这是微博的新纪录。

从这些数据中，你可以直观地感受到微博在支持网络体育的打破圈、赛事的曝光和参赛选手的明星方面所起的作用。微博已经成为电子竞技产业发展的重要力量。

8月19日，微博与"拳头游戏"在"英雄联盟2020全球总决赛"上宣布合作。微博在其中一些活动中获得了实名制版权，并有权在整个赛事中传播短片。这是微博与英雄联盟进行官方战略合作的第四年，间接反映出微博已成为这一活动不可或缺的一部分。

基本上，所有专业的电子竞技俱乐部、参赛者或赛事官员长期以来都把微博视为主要的外部阵地。数据显示，目前，微博和电子运动队以及参赛选手的驻军比例超过了95%。

从各个方面来看，微博收购TS团队可谓幸运。微博在电子竞技领域的优势和提升明星的能力将成为这支队伍的宝贵资源。对于微博而言，收购深埋在电子竞技圈的TS团队，也可能只是其游戏"雄心"的冰山一角。

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微博的游戏野心

对于资本巨头来说，专注于电子竞技已不再罕见，包括一群有兴趣的富人，以及京东(JD.com)和苏宁(Suning)等商业巨头，他们通过推出品牌来吸引年轻群体。随着微博收购团队进入KPL领域，简单的资本投资从微博的角度被提升为更受团队内容战略投资青睐的领域，但也加强了内容生态。

以微博为例，早在2018年，微博就宣布了上海京宗文化传媒有限公司的独家授权、电子体育产业布局、"微博体育俱乐部"的正式成立。"微博重视电子体育产业的背后，是其对整个游戏内容领域的"雄心"。

在过去10年里，微博在互联网和内容领域进行了至少200项战略投资，其中34项投资于博彩业，这是所有行业中规模最大的。根据切碎胡椒投资的统计数据，自2016年以来，游戏已成为微博关键业务的垂直领域之一，并在短时间内吸引了大量流量。

新浪微博目前每月活跃用户5.5亿，其中包括广泛的游戏兴趣。官方基于庞大的用户规模和发行容量，微博已成为当前购买发行形式下的一个重要渠道。相关信息显示，微博游戏目前与腾讯、网易、完美世界、暴雪等国内外知名游戏制造商进行了深入合作，涵盖了业界95%以上的游戏企业。

与传统的购买渠道相比，新浪微博开放的社交媒体平台属性往往会给游戏行业带来更多惊喜。

这当中，有众多产品基于微博的这一特性得以快速获得了第一批种子用户，比如《旅行青蛙》，亦或者今年大热的产品《动物森友会》、《江南百景图》。

依托微博的跨域联动能力和病毒传播的特点，"动物森林之友协会已经在早期的宣传阶段出现，如"警察直通车-上海交通公告短片"、"联动电视剧"开展#中华民国七深造型大赛#活动，自发吸引了多个明星，如五月田阿欣、杨成林等在微博和超级谈话社区讨论游戏。一个月内，15个感兴趣的领域，245位KOL加入了讨论。游戏在微博上迅速亮相，并吸引了广泛的娱乐用户。

通过这些明星、大V和感兴趣的用户的自发口碑传播，"动物森林协会"迅速引爆了互联网，而"大盘"则跳入了一种"社交货币"，让网民们相互交流、与朋友聊天，而人气却没有减弱。

长江以南百个浏览量也是如此。"今年被用户追捧。在第一个月的第一个月，仅18天就有7次热门搜索。#江南百景图片#主题阅读量达到22亿，短视频广播量19.5亿。微博超级主题粉丝增加了270000，官方和微信粉丝在一周内增加了300000。江南百景"主题阅读量达到22亿，短视频广播量19.5亿。微博超级主题粉丝增加了270000，官方和微信粉丝增加了300000。

除了产品开始时的快速预热之外，微博在游戏的长期运营中也扮演着重要的角色，比如"Onmyoji"。NetEase在2016年年底发布的产品在AppStore中一直徘徊在第10位左右，而AppStore是移动游戏漫长生命周期的代表。

根据数据，Onmyoji的官方微博账号拥有250万粉丝，7月29日更新微博评论达到35000条，喜欢近300000条。在微博#Onmyoji手机游戏#上，阅读主题达到172亿，讨论1.4亿。